形

主要指文字及圖形等。有時一本書的書名可用幾種不同字體構成，但應以其中一種字體為主，它除了說明的功能，還具有圖形的功能。外形除特殊設計外一般呈長方形或方形，這是由畫冊開本決定的。有時為了設計的需要，在紙張允許的范圍內可以調整長寬比例，以改變通常的形狀而顯得特別。

封面，可以沒有圖形，但不能沒有文字，文字既具有語言意義，同時又是抽象的圖形符號，它是點、線、面設計的綜合體，如一個字可以看成一個點，一行字可以看成一條線，一段文字可以看成一個面等。在設計中，如果將圖與文都當作重點進行強調，其結果往往顯得版面雜亂無章，兩方面都不突出。因此，文字與圖形應相對集中布局，使文字緊湊，圖形靈活。

色彩的選擇是十分重要的，企業畫冊做宣傳時，映入眼簾的便是色彩。CMYK四種構成了五彩的顏色。例如用灰色作為背景，可以襯托艷麗的文字、圖形，既協調又顯亮麗，純度高的色彩排列在一起，特別刺激和活躍；和諧統一的色調，讓人感到溫馨、安逸；利用紙張的原色為色調，給人的感覺是自然、清新等等。